グア・シャ、「髪をなめる」：アジア系アメリカ人は話題の美容トレンドを取り戻しつつある : NPR

エマ・ボーマン

伝統的な中国医学のフェイシャルマッサージテクニックであるグアシャは、西洋のソーシャルメディアのインフルエンサーのおかげで、バイラルな名声に達しました。 ターニャ・イワノワ/ゲッティイメージズ キャプションを隠す

伝統的な中国医学のフェイシャルマッサージテクニックであるグアシャは、西洋のソーシャルメディアのインフルエンサーのおかげで、バイラルな名声に達しました。

デトロイトで育ち、スキンケアブランドの創始者ルーシー・ロイは、インド文化の大切な部分を自分の中に秘めていました。

家庭料理に豊富に含まれるターメリックや髪を整えるのに使っていたココナッツオイルなど、インドの定番食材は、コルカタ生まれの両親の家の外では恥の源となった。

「カレーのような匂いが好きだとか、私の髪が何年もシャワーを浴びていないみたいだと女の子たちが言ったのです」と彼女は語った。 「そのようなことは、時間が経つにつれて少しずつ覚え始めて、自分ができる限りうまくフィットできるように自分自身を同化させていったのです。」

彼女は学校に行く前に、髪についた「油っぽい」ココナッツオイルを洗い始めました。 4年生のクラスメートが彼女の手についている「菌」を「気持ち悪い」と呼んだとき、彼女は爪を真っ黄色に染めるターメリックを使った食事を食べるのをやめた。

そこで、最近 TikTok でヘアオイルがトレンドになっているのを見たとき、32 歳の彼女はこう言いました。今ではクールな女の子たちがみんなそれをやっているのよ。」

ヘアオイルからターメリックマスク、グアシャフェイシャルマッサージに至るまで、ロイがかつて嘲笑されたような伝統的なアジアの健康習慣は、近年西洋文化で非常に人気になっています。

アジアの文化が興奮の中で失われないことはロイにとって重要ですが、かつて疎外感を感じさせた儀式が今では新しい世代に受け入れられているのは前向きなことだと捉えています。

「今、私と同じ立場にある若いインド人の女の子たちが、私のように疎外感を感じていないことを想像すると、とてもうれしいです」と彼女は語った。 「私の 2 つの文化、私の 2 つの生い立ちが、ようやく納得のいく形で橋渡しされつつあり、多くの意味で安堵感に近い気持ちです。」

ルーシー・ロイさんは、アーユルヴェーダのスキンケア会社アーヴラーニの創設者としての仕事の一部は、インドの健康習慣の歴史と利点について西洋の聴衆に教育することだと語った。 アーヴラーニ キャプションを隠す

ルーシー・ロイさんは、アーユルヴェーダのスキンケア会社アーヴラーニの創設者としての仕事の一部は、インドの健康習慣の歴史と利点について西洋の聴衆に教育することだと語った。

ビジネススクールを卒業して初めて、ロイは自分のインドのルーツを受け入れる力があると感じました。 その後、ストレスを感じ、信頼できる手づくりの儀式に目を向けたロイさんは、2017 年に自身のスキンケア ブランドを立ち上げました。アーヴラーニの共同創設者として、彼女は現在、自分と母親が苦労して調整した DIY レシピを修正して使用したものと同じ成分を使用した製品を販売しています。さまざまな肌悩みに。

ソーシャルメディアのインフルエンサーがアジアにインスピレーションを得たテクニックを主流化し、リブランディングする中、アジア離散のウェルネス専門家や創設者たちは、自分たちの文化の儀式の完全性を維持しようと努めている。

「私たち、つまりこれを追求することに誠実である私たちのようなブランドがそれをしなければ、そこでストーリーと文化が失われることになります」とロイは語った。 「そして、私たちは、グウィネス・パルトロウがターメリックを発見した人だと思っていますが、実際には、ターメリックは何世紀にもわたって私たちの伝統にとって非常に神聖なもののようなものです。」

ヘアオイルリング（頭皮と髪にオイルをマッサージするという南アジア発祥の5,000年続く儀式）は現在、米国で美容ライターやインフルエンサーによって「ヘアスラッギング」として宣伝されている。

「髪の毛をなでるのは合法ですか？」などのキャプションが付いています。 1 日目の結果を示す投稿、「長打」用語に言及したソーシャル メディア上のインフルエンサー コンテンツでは、2021 年 5 月から 2022 年 4 月の間に、前年と比較して投稿数が 2 倍以上増加し、動画の再生回数が約 600% 増加しました。 、インフルエンサーマーケティングプラットフォームTraackrによると。