中国の美容ブランドの世界進出への野心

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海外市場での一貫した成長により、中国の美容ビジネスはさらに国際的に拡大する自信が生まれました。 中国税関が発表したデータによると、今年上半期の中国の美容品輸出額は28億ドル（209億人民元）に達し、前年比32.5％増加した。

カンター・ワールドパネルの中国美容洞察ディレクター、ヒュー・チャン氏は「過去20年間美容市場の成長を支えてきた2本の柱である中国では、人口の勢いと若い消費者の支出拡張性の両方が鈍化していることに懸念がある」と語る。 。

中国で何年にもわたって製品と事業を開発してきた結果、自社の製品が世界市場で競争できると自信を持つCビューティーブランドが増えているとHwee氏は付け加えた。

今年6月、レーン・クロフォードの元美容責任者で、現在は中国の伝統的な美学にインスピレーションを得た杭州を拠点とする化粧品ブランド、フローラシスの海外展開を指揮するギャビー・チェン氏が、同ブランドが2023年下半期にブランドをオープンすると発表した。日本の高級百貨店に初のカウンターを設置し、米国でのオンライン戦略を倍増させる。

「フローラシスは、中国の美容市場における競争がますます激化していると考えており、2020年以来、当社はさまざまな電子商取引プラットフォームにわたってメイクアップカテゴリーで常にトップの座を確保してきましたが、当社のブランドがより広範な市場を求めるのは自然な段階です」そして、さまざまな地域や民族の多様な消費者に応えます」とチェン氏はJing Dailyに語った。

2016年に立ち上げられた中国のメイクアップブランド「パーフェクト・ダイアリー」は2020年に南へ向かう。画像：パーフェクト・ダイアリー

2016年に立ち上げた中国のメイクアップブランド「パーフェクトダイアリー」は、2020年に南下した。2021年5月末時点で、マレーシアではリップ製品部門で1位、シンガポールとベトナムではカラー化粧品で1位、中国ではルースパウダー売上で1位となった。フィリピン。

「一部のCビューティーブランドは、おそらく中国では停滞期に達しているでしょう」と、ファッション、ビューティー、ラグジュアリー分野で10年の経験を持つ中国マーケティングコンサルタントのアンバー・ウー氏は言う。

中国経済が減速する中、Cビューティーブランドは海外での成長機会を模索している。 Jing Daily は以下にいくつかの主要な世界展開戦略を明らかにします。

日本や韓国のブランドなど、海外でのCビューティー文化の創造

中国のマーケティング代理店 RedAnt Asia の CEO 兼創設者である Elisa Harca 氏は、「海外展開は、自国の美容関連企業に、海外に離散した中国人から他の層の新しい消費者まで、新たな消費者層を開拓する機会を提供します」と述べています。

しかし、C-beauty はどのようにして世界の消費者のマインドシェアを獲得できるのでしょうか? 欧米市場で確固たる評判を得ているJ-beautyやK-beautyレーベルと比較すると、C-beautyプレーヤーはまだ認知度を高める必要がある。 たとえば、K ドラマと K ポップの影響は、世界中の K ビューティーの複雑なルーチンに飛び火しました。

「C-beautyには、望ましいものであるという世界的な後光がありません」とHarca氏は言います。

ネイティブのビューティー ブランドは、その斬新さと中国の伝統的な美学により賞賛されていますが、このイメージだけでは持続可能な成長を支えるのに十分ではありません。

ネイティブビューティーブランドは、その斬新さと中国の伝統的な美学でより賞賛されています。 画像: フローラシス

「C-ビューティーブランドが世界市場で成功するには、独自のブランドイメージとデザインを積極的に活用して消費者の好奇心と興味を引き起こし、強化された製品品質、性能の優位性、新しい成分とテクノロジーで消費者を魅了する必要があります。」カンター・ワールドパネルのチョン氏は言う。

カシャ（石器で肌をこする）などの中国伝統医学（TCM）の美容法は、欧米の多くの消費者から高く評価されています。 そのため、消費者層は中国が健康とウェルネス関連の選択肢を豊富に提供していることをすでに認識しているとハルカは考えている。

Florasis のような国内ブランドは、既存の中国伝統医学の概念を活用して世界中の消費者を教育し、自社の製品を魅力的な選択肢として買い物客に提示できる可能性があります。